Lenanto — інтернет-магазин жіночого одягу. Компанія спеціалізується на сукнях, але на веб-сайті також є категорії спортивного одягу, сорочок, топів і аксесуарів.
Клієнт попросив нас допомогти покращити видимість веб-сайту за допомогою позиціонування . Інтернет-магазин клієнта ніколи раніше не був оптимізований для SEO. Нашою задачею було не тільки позиціонувати певну кількість фраз в ТОП10 і ТОП50, а й покращити роботу сайту та розширити його. Звичайно, фрази потрібно було підібрати так, щоб максимізувати ймовірність конверсії (покупки).
Електронна комерція в швейній промисловості стикається з жорсткою конкуренцією. Невеликі інтернет-магазини одягу часто швидко зникають з ринку, програючи в боротьбі з такими гігантами, як Zalando, Answear і мережевими магазинами.
Згідно зі звітом Klarna за 2022 рік, середній польський споживач одягу витрачає від 200 до 500 злотих на покупку одягу на місяць. Найбільша частина бюджету покупок йде на взуття, брюки та джинси. Польські споживачі зазвичай витрачають від 16 до 25% свого бюджету на сукні, найважливіший продукт у пропозиції наших клієнтів.
Як бачимо, ситуація на ринку одягу непроста. Це правда, що клієнти охоче вводять фрази на кшталт «одягтися» в Google, але потрапити в ТОП10 або навіть ТОП50 з популярними фразами кожному SEO-спеціалісту вкрай важко.
Ми розпочали співпрацю з клієнтом у липні 2023 року. Ми почали з аудиту веб-сайту, приділяючи особливу увагу технічній частині роботи сайту, щоб негайно усунути будь-які проблеми.
В результаті наших рекомендацій нам вдалося виправити помилку, яка спричиняла неправильне індексування сторінки. Аудит посилань дозволив нам виявити небажані посилання на інтернет-магазин клієнта. Ми фактично визнали ці посилання недійсними в Google Search Console.
Усунувши ці перешкоди, ми були готові розпочати роботу над фразами. Базуючись на асортименті, доступному в інтернет-магазині клієнта, і після визначення того, які продукти найбільше цікавлять клієнта, ми запропонували набір фраз, під якими рекомендуємо позиціонування магазину для залучення найбільш бажаних користувачів на веб-сайт.
Під час відбору фраз виникла потреба створити додаткові підкатегорії в магазині, що ми негайно зробили.
На етапі оптимізації з'явився новий контент, що підтримує позиціонування на сайті, по просуваних категоріях і товарах. Контент, який ми готуємо, створюється копірайтером, а не за допомогою штучного інтелекту, що сьогодні є дедалі рідшою практикою ;)
Крім того, ми змінили шаблон, щоб покращити читабельність веб-сайту та покращити взаємодію з користувачем, що, як ми знаємо, безпосередньо впливає на коефіцієнт конверсії.
За чотири місяці нам вдалося збільшити кількість фраз в ТОП10 на 2000% і в ТОП50 на 975%.
Липень, початок співпраці:
кількість фраз у топ-10: 8
Листопад (тобто лише через 4 місяці):
кількість фраз у топ-10: 168
Липень:
кількість фраз у топ-50: 113
Листопад:
кількість фраз у топ-50: 1215
За 4 місяці нашої співпраці на сайт клієнта з результатів пошуку перейшло понад 40 тисяч користувачів. раз.
Завдяки нашим діям ми залучили майже в 2,5 рази більше нових користувачів на сайт клієнта, ніж було за аналогічний період 2022 року. Але, що найголовніше, це були не випадкові кліки, цільова група була чітко визначена. Завдяки цьому, як ви можете бачити в таблиці нижче, нам вдалосяподвоїти кількість конверсійв інтернет-магазині клієнта , < b>збільшивши доходи від продажів на 152%.
Від кожного нового користувача, залученого за допомогою SEO, наш клієнт отримував у середньому в 4 рази більший дохід ніж від кожного нового користувача, залученого через канал соціальних мереж.
ROAS (повернення інвестицій) для SEO становить 1500%. Кожен злотий, витрачений на позиціонування, приносить 15 злотих доходу.
Продовжуємо співпрацювати з клієнтом. Ми активно працюємо над покращенням видимості усталених фраз і збільшенням трафіку на сайті. Наступним кроком буде подальше розширення інфраструктури зв’язку.
Бажаєте покращити відвідуваність свого сайту? Зв’яжіться з нами.
Отримайте цінні знання та практичні поради, які дозволять вам ефективно просувати свою компанію та досягати більших успіхів.
