Lingwista Language Tourism Agency – це компанія, яка існує на ринку вже кілька десятиліть. Займається мовною освітою для дорослих, підлітків та дітей. Його пропозиція включає навчання для компаній, закордонні шкільні поїздки та мовні табори, включаючи тематичні поїздки, наприклад, мовні курси з футболом. Компанія організовує мовні табори по всьому світу, в тому числі: в Англії, США, Японії, Дубаї, Іспанії, Франції, Італії та на Кіпрі.
Клієнт зв’язався з нашим агентством у березні 2022 року, щоб запустити PPC-кампанію на підтримку продажу вибраних мовних таборів. Оскільки сезон продажу мовних таборів починається на початку року, коли багато хто мріє про відпочинок, і триває до липня, ми одразу почали планувати кампанію Google Ads із пропозицією нашого клієнта.
Ми завжди перевіряємо цільову сторінку клієнта перед запуском рекламної кампанії. Ми перевіряємо, чи правильно реалізовано аналітику, чи підключені до веб-сайту інструменти GTM і Google Analytics (наразі GA4), чи збирають вони всі необхідні дані про трафік і дії користувачів. Ми також зробили це у випадку клієнта Lingwista Language Tourism Agency.
Перед публікацією рекламної кампанії ми провели дослідження конкуренції клієнта. Ми проаналізували їхні рекламні оголошення та те, як вони спілкуються з потенційними клієнтами.
Потім ми встановили структуру рекламної кампанії, розділивши відповідні рекламні групи. Ми визначили цільову групу, підібрали ключові слова, що відповідають пропозиції нашого клієнта, і порекомендували відповідні види реклами. Для цього клієнта ми обрали GDN і Search ads. Оголошення GDN, тобто оголошення в рекламній мережі Google, базуються на файлах cookie. Завдяки використанню GDN у рекламній кампанії ми змогли показувати банери ATJ Lingwista користувачам, які відвідували сайти з тематикою, що відповідає пропозиції клієнта. Пошукові оголошення дозволили нам охопити людей, які вводили в пошукову систему фрази, пов’язані з мовними таборами.
Наступним кроком був вибір привабливої графіки та підготовка рекламних текстів, які заохочують людей ознайомитися з деталями пропозиції мовного табору нашого клієнта.
Період реклами залежить від сезонності в галузі клієнта. Перша кампанія тривала з березня по липень, друга з січня по червень (ми планували до липня, але встигли досягти цілей кампанії раніше).
Після запуску кампанії наша робота, звичайно, не закінчена. Протягом усього періоду проведення кампанії, який тривав 5 місяців у перший рік співпраці та 6 місяців у другий рік, наші спеціалісти PPC безперервно оптимізували рекламну кампанію для отримання найкращих результатів.
Ми A/B протестували різні типи оголошень. Піклуючись про максимально ефективне витрачання бюджету, ми тримали руку на пульсі та вимикали рекламу, щойно вона відслужила своє, тобто коли всі місця для того чи іншого табору були розкуплені.
Ефект від кампанії перевершив очікування клієнта. Ми вимкнули рекламу раніше очікуваного часу, тому що всі місця в таборі були розпродані.
Під час першої рекламної кампанії ми показали рекламу 70,6 тисячі разів, з яких ми отримали аж 12,4 тисячі кліків. Рейтинг кліків (CTR) кампанії склав чудові 17,5%!
У 2023 році ми вирішили розширити аудиторію. Оголошення нашого клієнта було показано 1,37 мільйона разів і отримали майже в 3 рази більше кліків, ніж роком раніше. Рекламну кампанію припинено достроково, оскільки вона досягла своєї мети – розпродала місця.
Продовжуємо співпрацювати з клієнтом. Зараз ми оптимізуємо рекламну кампанію з просування мовних таборів на 2024 рік. У рамках співпраці ми також підготували новий веб-сайт для клієнта, який покращив користувацький досвід та позитивно вплинув на позиціонування та збільшив кількість конверсій.
Вас цікавить ефективна PPC кампанія? Зв’яжіться з нами.
Отримайте цінні знання та практичні поради, які дозволять вам ефективно просувати свою компанію та досягати більших успіхів.
